Whitepaper

Doch was ist ein Whitepaper (oder White Paper) überhaupt? Ein Whitepaper ist ein Dokument, das quali­tativ hoch­wertige Fach­in­for­ma­tionen zu einem spezi­fischen Thema beinhaltet, wie bei­spiels­weise Case Studies, Forschungs­ergeb­nisse oder Ratgeber-Inhalte. Es umfasst mindestens zwei Seiten, verfolgt einen fach­lichen Diskurs zu einem bestimm­ten Sach­verhalt und zielt auf die Ver­mitt­lung von Problem­lösungen, Strate­gien oder tech­nischen Erklärungen.

Seinen Ursprung hat das Whitepaper in der Politik, wo Anfang des zwan­zigsten Jahr­hunderts in Groß­britannien die wesent­lich kürzeren Regierungs­papiere mit weißen Um­schlägen ver­packt wurden, um sie von den längeren Gesetzes­texten mit blauen Umschlägen zu unter­scheiden. Aufgegriffen hat die IT-Branche das For­mat in der 1970er Jahren, vor­nehm­lich um tech­nische Ent­wick­lungen und Inno­vationen zu erklären.

Mittlerweile haben sich White­paper auch in weiteren Branchen durch­gesetzt – in der Wirt­schaft, Marketing, Medizin und anderen Fach­gebieten. Dort wirkt es als Instru­ment der inhalt­lichen Öffent­lich­keit­s­arbeit, gleich­zeitig jedoch zielen Unter­nehmen auf die Generierung von Leads (Kunden­kontakten) sowie die Steigerung der Marken­bekannt­heit ab.

Um dieses Format erfolgreich auch auf neuen Ziel­märkten ein­zu­setzen, steht eine lokali­sierte Über­setzung an erster Stelle. Da zählt, wie in der Aus­gangs­sprache, dass das Doku­ment selbst ebenso wie der Content inhalt­lich und formal, sachlich und fach­lich korrekt ge­staltet ist. Zu werblich darf es nicht sein, denn das widerspricht der Erwartungshaltung und dem formalen Anspruch der Ziel­gruppe.
Abhängig vom Fach­gebiet müssen journalistische wie auch wissen­schaft­liche Standards eingehalten werden. Und schon ist es mit einer simplen Über­set­zung nicht mehr getan. An dieser Stelle ver­trauen wir auf die Erfahrung unserer Fach­über­setzer, die sowohl die fach­liche Seite als auch die sprach­lich-kultu­rellen Fein­heiten beur­teilen und ziel­gruppen­gerecht um­setzen können.

Whitepaper gewinnen im Marketing Mix vieler Branchen stetig an Be­deu­tung. Mit ihnen ist es möglich, eine Bindung zum Leser zu schaffen, da sie dank ihres hochwertigen Infor­ma­tions­nutzens, der oft­mals als Ent­scheid­ungs­hilfe dient und oben­drein weiter­bildet, bei der Zielgruppe eine Brand Awareness pro­vo­ziert. Damit das auch in neuen Ziel­märkten funktioniert, muss die Über­setzung ebenfalls diesen hohen Anforde­rungen gerecht werden. Schließ­lich sollen die Leser des Whitepapers überzeugt werden, Kontakt zum Autor bzw. dem da­hin­ter­ste­hen­den Unter­nehmen zu suchen. Spätes­tens an dieser Stelle zeigt sich, dass unsere Mutter­sprachler dank der auf die Ziel­gruppe vor Ort aus­ge­rich­tete Über­setzung deutlich höhere Er­folge erzielen können.

Whitepaper stehen für Qualität. Sie als Ver­fasser etablieren sich als Experte auf einem bestimmten Fach­gebiet und können zur glau­b­würdigen Ins­tanz und zum Vor­denker avancieren. Umso wich­tiger ist es, sich auch in Sachen Erschei­nungs­bild im Premium­segment zu posi­tio­nieren.
Gerne über­nehmen wir die Anpassung der Über­setzungen an Ihr beste­hendes CI und vor­ge­gebenes Layout. Unsere DTP-Experten unter­stützen Sie bei einem inter­national einheit­lichen Auf­treten – in Sprache und Layout gleicher­maßen!